Conceptos De Productos

Marketing

Para empezar un producto es todo aquello, propicio o adverso que una persona recibe en un intercambio para satisfacer deseos y necesidades. Asimismo, el producto es el elemento más importante para la mezcla de marketing, ya que sin él no podremos determinar su precio, diseño estratégico ni crear un canal de distribución.

El producto puede ser un bien tangible como un auto o intangible como el servicio de Internet, dentro de los bienes intangibles también debemos de considerar a las ideas.

Otro aspecto importante del producto es su clasificación dentro del mercado podremos encontrar productos convencionales que merecen poco esfuerzo de compra y son de bajo precio ejemplo: pilas. Productos buscados que son aquellos que son más costosos y se encuentran en menos tiendas, por ejemplo: casas, muebles,. Productos de especialidad que son aquellos donde los consumidores buscan de forma exclusiva el producto, por ejemplo: diamantes. Y finalmente los productos no buscados que son productos desconocidos para el comprador o se designan para que un comprador lo busque de forma activa ejemplo: funerarias.

Dentro del contexto del producto también encontramos los productos individuales, líneas y mezclas de producto; es decir que con la unión de un producto individual que es una versión específica de un producto, podemos obtener una línea de producto por ejemplo la empresa Pronaca sus líneas de producto son Pollo, Chancho, Embutidos, conservas, congelados, etc.; Y cada uno de estos se puede obtener en diferentes presentaciones, peso o envases. Al poseer varias líneas de productos se implementa la mezcla de producto que ayuda a abrir más nichos de mercados y por ende a ofrecer más productos. Dentro de estos aspectos pueden existir ajustes ya sea individuales del producto en las líneas y mezclas; y todo esto dependerá de la decisión de los gerentes de marketing.

La marca del producto es la principal herramienta para que los consumidores identifiquen el producto y pueda ser diferenciado ante la competencia, al lograr la identificación del producto se creará la lealtad de la marca ya que los consumidores realizarán sus compras reiteradas veces.

El empaque de un producto desarrolla una función práctica ya que sirve para conservar el contenido y proteger los productos mientras que se desplazan en el canal de distribución y a través de estos ayudan también a identificar la marca mostrando las características, ingredientes e instrucciones del producto, hay que considerar que las empresas en la actualidad dentro de este aspecto han desarrollado o están enfocadas en crear empaques que sean amigables con el medio ambiente.

Por último, el etiquetado es la información del producto que el consumidor recibe, puede ser a través de logotipos o de forma escrita, así mismo incluye los códigos universales de producto (código de barras) y las garantías las cuales protegen al comprador.

Un ejemplo de un producto ecuatoriano con un buen posicionamiento de marca es Tesalia Springs CBC, empresa de bebidas tomaremos su línea de marca Güitig, su empaque está acorde a las necesidades de los consumidores, es decir en su tamaño, peso y material, aunque esta empresa aún mantiene su presentación en envases de vidrio es una estrategia para contrarrestar la contaminación del medio ambiente a través de envases de plástico. El etiquetado de este producto posee la tabla nutricional, conjuntamente con el código universal de producto y una garantía hacia el cliente que es implícita.

BIBLIOGRAFÍA

Lamb, Hair, & McDaniel. (2011). Marketing. Mexico : Cengage Learning Editores S.A.

Pronaca. (s.f.). Obtenido de http://www.pronaca.com/site/principalFood.jsp?arb=1081

Tesalia Springs CBC. (s.f.). Obtenido de http://www.tesaliacbc.com/guitig.php#